新风系统线上平台数据首次披露,助力企业掘金百亿市场
发表时间:2018-02-03 09:09:00

由中国净博会行业组织联盟、上海茂发会展服务有限公司主办的“雄峰会狮,荣耀未来——一届中国新风系统行业销售精英分享交流会”于1月16日在北京成功召开。

本次会议上,奥维云网地产大数据事业部副总经理陈仁梁做《聚势而起,迎风未来——2017中国新风行业报告》主旨演讲,就新风行业的市场环境、市场规模及结构、精装配套分析、线上平台分析以及行业发展趋势等进行了全面解读。报告披露了新风行业2017年线上市场情况,对新风线上市场规模、品牌表现、企业表现、价格结构等进行了详细阐述。

简要概括本次报告中分享的新风线上市场情况:

1新风系统线上市场零售额超6千万,零售量超万台,预计全年规模不足一亿。月度走势看,8月开始,新风进入热销旺季,销售明显上扬,尤其是11月零售量接近3千台。

2、新风系统线上销售企业数量众多,集中度偏低。目前,监测到的新风品牌有71家,TO3品牌的集中度为40.7%,TOP10品牌的集中度为74.5%,品牌集中度偏低,主流品牌包括艾尔斯派、三个爸爸、布朗、松下、皓庭、造梦者等。

3、新风系统线上市场品牌规模仍偏小,仅6家企业销售累计在500台以上。按零售量将新风品牌划分为三个阵营:一阵营销售在千台以上,共3家(艾尔斯派、三个爸爸、布朗),规模为4200万台,占线上市场40.7%的份额;二,阵营销售在500-1000台,共3家(松下、皓庭、造梦者),规模为2100万台;第三阵营销售在500台以下,共65家。其中,百台以上13家,百台以下52家,规模为4000万台,占比38.7%。整体来看,新风品牌线上规模比较小,发展还处于刚刚起步的阶段,留给企业发展的空间非常大。

4、新风系统线上市场艾尔斯派、三个爸爸、布朗、松下优势明显。从销量来看,TOP3品牌,份额均在10%以上,尤其是艾尔斯派,份额逼近20%,与后面拉开了较大差距;但从销额来看,艾尔斯派与后面的品牌三爸、松下等相比,优势并不明显,排在一的艾尔斯派与排在第六的皓庭份额相差仅为2.2%,这说明了三点:①排名靠前的主流品牌在线上采取的是以价换量的策略,主打中低端;②现阶段消费者在线上购买新风,对于价格的接受度较低;③线上市场的品牌格局比较动荡,TOP品牌没有形成优势。

5新风系统线上市场主流产品价格偏低,8千元以内销量占主导。从销售额来看,12000元以下的产品贡献了81.4%的份额,其中,8000元以下的销售量份额达到了80.2%,说明线上的产品需求主要集中在8000元以下的中低端产品。